品牌架構有多種不同類型，每種類型都為您的品牌組合提供不同的概念框架。正如您將在下面的各種品牌架構示例中看到的，您可能已經熟悉這些品牌架構類型，無論您是否意識到這一點。世界上最大的品牌對品牌層級采取了深思熟慮、高度戰略性的方法——這是有充分理由的。以下每種品牌架構模型都有其優缺點，因此您需要仔細考慮一些重要因素，然后再決定哪種模型適合您的業務。下一節將詳細介紹。現在，讓我們來看看每種品牌架構對您的企業及其品牌意味著什么。品牌架構有四種常見類別：品牌之家、品牌之家、代言品牌或混合品牌。

品牌屋

品牌公司包括一個強大的主品牌（或傘形品牌）和一系列產品或服務品牌，每個品牌都有一個包含主品牌名稱的描述性名稱。一個品牌房屋的例子是聯邦快遞和它的各種延伸，包括聯邦快遞、聯邦快遞地面、聯邦快遞貨運等。品牌房屋架構利用了已建立的客戶忠誠度，客戶更關心他們所熟知和喜愛的核心品牌承諾，而不是產品特性或優勢（就聯邦快遞而言，“絕對、肯定必須在一夜之間到達”）。

品牌家族的優勢

母品牌和子品牌共享統一的定位策略和視覺識別，從而實現更具成本效益的營銷和品牌推廣。需要最少的短期投資和干擾。視覺的凝聚力和清晰度減少了顧客的困惑。子品牌的知名度和認知度提升了母品牌的曝光度和品牌資產。在顧客心目中，母品牌的品質和信任會自動延伸到子品牌。

品牌家族的缺點

關聯風險意味著一個品牌的問題可能會對母品牌的聲譽和品牌資產產生負面影響。品牌資產稀釋。當品牌定位過于寬泛地涵蓋多個服務類別時，其影響力可能會變得分散和無效。整體缺乏靈活性意味著整個系統可能受到單個表現不佳的實體的損害。

品牌家族

品牌家族架構的特點是，母品牌下有一系列獨特的獨立品牌，客戶可能知道也可能不知道。母品牌主要只對投資界重要。品牌家族系統中的品牌延伸本質上是相互認可的，而母品牌則實現了其利益。品牌家族的例子包括寶潔公司及其橫跨多個行業的大量產品。品牌家族架構內的產品有時會通過小標識或地址在包裝上展示其母品牌的標識。一些品牌之家選擇不宣傳其母品牌和組合品牌之間的關系，因為它們在定價、感知質量或目標受眾方面有特定的策略。

品牌家族的優勢

為每個品牌自由創造獨特的定位、標識和體驗。能夠以專業化的價值主張精準瞄準不同的細分市場。對一個品牌的任何負面影響都與其他品牌相對隔離。來能夠通過增加更多品牌輕松實現業務多元化。一個品牌的成功或積極聯想不能轉移到組合中的其他品牌。市場可能會產生混淆，不知道到底是母品牌還是子品牌最能代表企業。擁有和運營多個企業實體所涉及的法律復雜性和成本。在品牌背書架構中，有一個母品牌（或背書品牌）和相關兄弟品牌（或背書品牌），所有這些品牌都具有獨特的市場影響力。在品牌背書策略中，你會發現諸如“由……為您呈現”之類的信息。在品牌背書中，品牌背書受益于與代言品牌的關聯。但代言架構中的品牌背書之間的關系通常也是互惠互利的，每個品牌都能從對方的優勢中受益。

背書品牌架構優勢

品牌家族的個體品牌資產與品牌家族的集體品牌資產之間的良好平衡。母品牌與子品牌相關聯，但其名稱并不顯眼。這在一定程度上減輕了關聯風險，為每個品牌自由創造獨特的定位、標識和體驗，能夠以專門的價值主張精準瞄準不同的細分市場，同時又有直觀的交叉推廣主線。

背書品牌架構的缺點

代言品牌的缺點與品牌公司的缺點類似。投資組合中的每個品牌仍然需要自己的戰略、營銷、網站等。這些孤立的品牌、營銷和促銷活動的成本可能相當高。代言品牌或被代言品牌之一出現的問題可能會引發整個品牌組合的問題。最后，混合品牌架構框架本質上是上述架構類型的某種組合。混合架構通常是收購和/或快速增長的結果，當需要維護收購品牌的現有品牌資產，或者系統包含一定程度的細微差別或復雜性時，混合架構是理想的選擇。

混合架構優勢

多層級不同層次的靈活性。多個層級允許面向市場的不同級別的品牌和子品牌。與品牌之家類似，混合架構可以自由地為每個品牌創造獨特的定位、身份和體驗。能夠以專業化的價值主張精準瞄準不同的細分市場。通過增加新品牌，更容易實現多樣化。允許添加的品牌或子品牌保留其市場價值固有的復雜性。

混合架構的缺點

如果沒有目的性和深思熟慮，可能會感覺很臨時。混合架構不可避免的復雜性為客戶帶來困惑。投資組合中的每個品牌仍然需要自己的戰略、營銷、網站等。這些獨立的品牌、營銷和促銷活動的成本可能相當高。