此文是?？谏虡?biāo)設(shè)計(jì)公司關(guān)于設(shè)計(jì)公司如果推廣和營(yíng)銷企業(yè)的分享，海口商標(biāo)設(shè)計(jì)公司旨在想讓更多的設(shè)計(jì)公司提高設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)能力！

注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品

海口商標(biāo)設(shè)計(jì)公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

我們生活在個(gè)人數(shù)據(jù)時(shí)代。 事實(shí)上，個(gè)性化正在徹底改變我們做生意的方式。 這無(wú)疑改變了我們制作的內(nèi)容類型。 像臉書這樣的公司經(jīng)常收集消費(fèi)者數(shù)據(jù)，以改進(jìn)他們的產(chǎn)品。 在某種程度上，他們是個(gè)性化的大師。 他們知道人們想看相關(guān)的東西。我知道我有。 如果你登錄臉書的網(wǎng)站，他們復(fù)雜的新聞反饋算法就會(huì)啟動(dòng)，掃描成千上萬(wàn)的文章和帖子，尋找與你最相關(guān)的內(nèi)容。 他們收集了很多信息，但他們都是有目的地使用這些信息。 甚至"喜歡"按鈕也收集數(shù)據(jù)來改善他們的新聞?dòng)嗛啞?營(yíng)銷人員也可以獲得大量這類數(shù)據(jù)。只是他們不知道如何像臉書那樣使用它。 據(jù)貨幣化稱，95%的營(yíng)銷人員不知道如何使用這些數(shù)據(jù)來個(gè)性化、細(xì)分或響應(yīng)客戶需求。大約60%的營(yíng)銷人員也承認(rèn)他們很難實(shí)時(shí)個(gè)性化內(nèi)容。 但是個(gè)性化對(duì)于轉(zhuǎn)化來說是一件大事。 個(gè)性化電子郵件的交易率是普通電子郵件的六倍，帶有個(gè)人主題的電子郵件被打開的可能性高出26%。 所以你想利用你的數(shù)據(jù)。 但是如果你還不確定如何去做，不要擔(dān)心。 我有一些想法。 這里有一些方法可以讓你的自動(dòng)化營(yíng)銷活動(dòng)個(gè)性化。 1.通過個(gè)性化主頁(yè)進(jìn)行轉(zhuǎn)換 你可能認(rèn)為我會(huì)從電子郵件個(gè)性化開始，但現(xiàn)在還不是時(shí)候。我會(huì)去的。 我想先談?wù)剛€(gè)性化的另一個(gè)方面。 除了電子郵件宣傳活動(dòng)，58%的營(yíng)銷人員說網(wǎng)站主頁(yè)是人們對(duì)你的品牌最個(gè)性化的體驗(yàn)。因此，雖然我肯定想談?wù)剛€(gè)性化您的電子郵件活動(dòng)，但我想從這里開始。 你的主頁(yè)確實(shí)是獲得轉(zhuǎn)化的第一步。 事實(shí)上，這是實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷人員所說的微觀轉(zhuǎn)化的第一步。 這個(gè)想法是用戶不會(huì)帶著購(gòu)買的意圖去你的網(wǎng)站。他們必須先邁小步才能到達(dá)那里。 你的主頁(yè)充滿了這些小步驟。 這些微轉(zhuǎn)化可能包括點(diǎn)擊你的CTA，或注冊(cè)一個(gè)電子郵件簡(jiǎn)訊，或添加一個(gè)產(chǎn)品到購(gòu)物車。 這不是最終的銷售（宏觀轉(zhuǎn)換是),但它仍然是一種買入。 數(shù)字營(yíng)銷人員迦爾吉吉萊斯皮認(rèn)為，在微觀轉(zhuǎn)化發(fā)生之前有一個(gè)步驟叫做"微觀-微觀轉(zhuǎn)化" 這是讓用戶認(rèn)為"我想點(diǎn)擊那個(gè)按鈕"的步驟 是微轉(zhuǎn)換之前的心理，也是個(gè)性化發(fā)揮作用的地方。 個(gè)性化將最相關(guān)的信息放在最前面。 在一個(gè)案例研究中，卡拉哈什曼為不同的細(xì)分受眾定制了四個(gè)不同版本的優(yōu)化地主頁(yè)。 這是最初的主頁(yè)：這是四個(gè)重新設(shè)計(jì)的主頁(yè)：她選擇了四個(gè)群體：來自塔吉特的購(gòu)物者、深夜購(gòu)物者、來自旅游行業(yè)的訪問者和來自微軟的訪問者。 然后，她為每個(gè)觀眾創(chuàng)造了獨(dú)特的體驗(yàn)，導(dǎo)致不同的微觀轉(zhuǎn)換。 她測(cè)試了許多不同的版本，并在幾周內(nèi)跟蹤了它們的指標(biāo)。 她注意到他們從用戶那里收到了一些積極的反饋，她認(rèn)為這是一個(gè)好跡象。一旦所有的測(cè)試完成，他們看著結(jié)果，這是非常令人敬畏的。 他們?cè)凇皽y(cè)試一下”CTA(創(chuàng)建免費(fèi)賬戶)上的參與度增加了1.5%,整體轉(zhuǎn)化率增加了113%,微轉(zhuǎn)化率增加了117%。 很神奇，對(duì)吧?

通過個(gè)性化主頁(yè)的獨(dú)特訪客，她能夠定制轉(zhuǎn)換體驗(yàn)，并增加微觀和宏觀轉(zhuǎn)換。 這表明，如果你想開始利用個(gè)性化，從"家"開始。 為你的主頁(yè)創(chuàng)建獨(dú)特的內(nèi)容，以迎合不同的受眾群體。 這可以讓你在觀眾點(diǎn)擊你的三醋酸纖維素之前就了解他們的需求。 2.分割您的注冊(cè)表單 于是你有了一個(gè)超級(jí)個(gè)性化的主頁(yè)，引導(dǎo)人們做一個(gè)微轉(zhuǎn)化。 假設(shè)他們已經(jīng)準(zhǔn)備好注冊(cè)你的電子郵件簡(jiǎn)訊?？釘懒?。 但是如果我告訴你，你也可以個(gè)性化你的微轉(zhuǎn)化呢?

是真的。您可以個(gè)性化您的電子郵件注冊(cè)表單。 一些公司會(huì)根據(jù)職位或公司秘密地分割表格。 以段的這個(gè)例子為例：起初，它看起來只是一個(gè)正常的選擇加入形式，但這正是事情變得有趣的地方。 一旦你點(diǎn)擊了"開始"按鈕，它會(huì)把你帶到另一個(gè)部分，要求你提供更多的細(xì)節(jié)。 在幕后，細(xì)分市場(chǎng)正在收集更多的數(shù)據(jù)來查找相關(guān)內(nèi)容。 在新部分的底部，您可以選擇是否為您自己或您的公司注冊(cè)。如果你注冊(cè)了你的公司，你會(huì)看到這樣的內(nèi)容：在段網(wǎng)站的后端，th

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