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注：配圖為UCI設(shè)計公司作品

鄭州品牌策劃公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

我總是聽到這樣的話："谷歌廣告詞是浪費錢。" 你可能也聽過這個。 你知道嗎?

我完全不同意。 雖然廣告詞對于新手來說可能很難操作，但它仍然是一個非常有價值的工具。 如果你沒有用正確的方法，AdWords可能是一個艱難的平臺。有時它不能提供最好的投資回報，所以你可能需要一些內(nèi)部秘密來讓它工作。 你很幸運，我有一個內(nèi)幕秘密要和你分享。 如果你利用這個概念，AdWords會顯得不那么嚇人，更像是一個驚人的機會。 根據(jù)我的經(jīng)驗，大多數(shù)人不會深挖廣告詞.我咨詢過的許多客戶只在基本水平上使用廣告詞. 廣告詞背后的想法很簡單：貼廣告。 獲得點擊量。 賺錢。但是實現(xiàn)它的過程要復(fù)雜得多。事實上，許多人花了他們的整個職業(yè)生涯僅僅是欺騙一個小類型，吸收一小段廣告詞。 這是一個復(fù)雜的野獸，但有一些快速簡單的廣告詞技巧是完全改變游戲規(guī)則的。 如果你想讓你的廣告詞運動更上一層樓，這篇文章是給你的。 我將解釋如何使用相近的關(guān)鍵詞變體來使你的廣告活動比以往更有效，同時為你的廣告找到新的受眾。 這似乎好得令人難以置信，但事實并非如此。你的廣告會吸引更多的眼球，(最重要的是)會有更多的轉(zhuǎn)化率。 了解我如何在廣告詞上不花一分錢，每月就創(chuàng)造了195,013個訪問者。什么是近變體?

在Google AdWords中，當(dāng)你選擇一個關(guān)鍵詞時，你可以從幾個不同類型的關(guān)鍵詞匹配中進行選擇。 當(dāng)設(shè)置你的廣告時，你可能會看到這樣的事情：你選擇的相近變體的類型將決定人們?nèi)绾慰创愕膹V告活動以回應(yīng)各種查詢。 有精確匹配、短語匹配、廣義匹配和否定匹配。 如果這一切聽起來很神秘，不要擔(dān)心。我會解釋這一切。 例如，如果您的關(guān)鍵字是"男鞋",那么與該關(guān)鍵字完全匹配的將是"男鞋"如果你選擇精確匹配選項，那么用戶將不得不準(zhǔn)確地輸入搜索詞才能看到你的廣告。 短語匹配是具有精確關(guān)鍵字的搜索查詢。在這種情況下，一個可能的短語是"買男鞋" 有了短語匹配，用戶只需輸入包含焦點關(guān)鍵詞的短語，這將允許更多類型的關(guān)鍵詞觸發(fā)您的廣告。這就是為什么大多數(shù)時候選擇短語匹配比精確匹配更好。 對于關(guān)鍵字“男鞋”，這個結(jié)果是完全匹配的：下一個結(jié)果是部分匹配的，因為它沒有使用“男人的”中的撇號（但是，在元描述中是完全匹配的，所以技術(shù)上是完全匹配的。我們以后再談這個。) 廣泛匹配是依賴于類別的搜索查詢。對于我們的示例關(guān)鍵字，廣泛的匹配可能是"男孩的鞋子" 陰性匹配稍微復(fù)雜一點谷歌。給出了這樣一個例子：在所有這些匹配類型中，都有谷歌所謂的相近變體（或相近變異)。 這些是你的焦點關(guān)鍵詞的變體，類似于關(guān)鍵詞，但它們并不完全是關(guān)鍵詞。 這是谷歌的例子："例如，如果你的短語匹配關(guān)鍵詞是'兒童代步車，當(dāng)有人搜索'兒童代步車'或'兒童代步車'時，你仍然想顯示你的廣告。"" 現(xiàn)在說得通了，對吧?

相近的變體基本上是你的關(guān)鍵字的變體，人們可能會在搜索引擎中輸入。 即使你不知道，你也可能已經(jīng)看到了相近的變體。 例如，如果你用谷歌搜索"緊身牛仔褲",你可能會看到霍利斯特的這則廣告：注意這個關(guān)鍵詞本身是如何無處可尋的。這個廣告充分利用了相近的變體。這就是為什么當(dāng)你輸入"緊身牛仔褲"時它會出現(xiàn)，盡管廣告沒有使用確切的關(guān)鍵詞"緊身牛仔褲" 你可能已經(jīng)明白為什么這是如此強大。如果你使用相近的變體，更多的人會看到你的廣告。 如果你不使用相近的變體，人們將不得不以某種方式匹配你的關(guān)鍵詞才能看到你的廣告。 這正是我個人使用相近變體的原因。事實上，我認(rèn)識的所有廣告活動經(jīng)理和營銷人員都使用相近的變體。 很好地使用相近的變體可能意味著運行一個成功的廣告活動和迷失在谷歌的國家收入關(guān)聯(lián)養(yǎng)老金計劃之間的區(qū)別。 我將向你展示如何使用相近的變體將你的下一個廣告活動從優(yōu)秀提升到卓越。 在我們開始討論如何實際使用近似變體之前，有幾類近似變體你應(yīng)該知道。 第一種：語法變異。通常，人們不會鍵入關(guān)鍵字的確切形式。 例如，如果你鍵入一個基于單數(shù)名詞的關(guān)鍵詞，比如"辦公椅",你可能會看到這樣一個廣告：這個廣告包含復(fù)數(shù)名詞"辦公椅",而不是單數(shù)"辦公椅"。 不管這是故意的還是打印錯誤，

注：配圖為UCI設(shè)計公司作品

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