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注：配圖為UCI設(shè)計公司作品

珠海平面設(shè)計公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

我最近進(jìn)行了一項大規(guī)模的搜索引擎研究，以找出谷歌的本地SEO)算法。(你可以在這里閱讀所有的發(fā)現(xiàn)。) 那項在線營銷研究的收獲是顯而易見的。小型本地商業(yè)網(wǎng)站可以在本地上市，排名超過大型國有企業(yè)！ 通過使用巧妙的技術(shù)，比如在網(wǎng)站統(tǒng)一資源定位器中使用本地企業(yè)的位置名稱和建立引用，本地企業(yè)可以主導(dǎo)他們的本地搜索引擎優(yōu)化活動。對于那些尋求搜索引擎優(yōu)化技巧來幫助他們改善搜索引擎結(jié)果的企業(yè)主來說，這是一個好消息。 但是，對本地企業(yè)的付費搜索呢?

一個小的本地企業(yè)如何與大企業(yè)競爭廣告詞和昂貴的搜索引擎優(yōu)化服務(wù)?

這讓我開始了我的下一項研究——在付費廣告領(lǐng)域，本地企業(yè)如何與富有的公司競爭，以改善他們的搜索引擎結(jié)果?

數(shù)據(jù) 我們的目標(biāo)是，當(dāng)涉及到搜索引擎上的付費搜索引擎優(yōu)化和本地搜索引擎優(yōu)化時，找出本地公司如何與大型全國性連鎖企業(yè)或公司競爭。 大型國有公司可能會主導(dǎo)Adwords，這將使較小的公司和本地企業(yè)很難與它們競爭。但是，這可能沒有關(guān)系，因為較小的公司可以在當(dāng)?shù)氐乃阉饕鎯?yōu)化包中排名，這將使他們在搜索引擎方面比大公司有競爭優(yōu)勢。 我們提取了超過30,000個短語匹配查詢，其中許多包括短語“在我附近”，以獲得本地化的結(jié)果。然后我們分析了這些結(jié)果。這包括每個SERP上的廣告詞.此外，為了更好地分析實際的行業(yè)案例，我們深入研究了我們知道包含本地和國內(nèi)競爭對手的特定垂直行業(yè)。 關(guān)于本地搜索結(jié)果和廣告詞的挑戰(zhàn)在于，搜索引擎結(jié)果頁面會根據(jù)你在哪里、你如何查詢以及你在搜索什么而有很大的不同。 例如，搜索"我附近的冬季大衣"會顯示一個廣告轉(zhuǎn)盤，即使我正在尋找一家出售冬季大衣的當(dāng)?shù)厣痰辍＿@些搜索結(jié)果中只有一個有本地搜索引擎優(yōu)化指標(biāo)。搜索"拉面館"會彈出多個地點的本地包。但是，搜索"我附近的拉面館"會在搜索結(jié)果中找到一個當(dāng)?shù)仄髽I(yè)。請注意，上圖中的搜索引擎結(jié)果頁面沒有任何廣告！當(dāng)你開始搜索有競價排名的關(guān)鍵詞時，事情變得更加復(fù)雜。 例如，如果只有廣告和一個本地商務(wù)包，就像這個例子一樣，會怎么樣?

用戶更可能點擊付費廣告還是本地搜索引擎結(jié)果?

凱西梅拉茲進(jìn)行了一項熱圖分析，并發(fā)表在蚊子上，以確定用戶最有可能點擊的位置，該分析基于顯示廣告和本地包的搜索引擎結(jié)果頁面布局。他的發(fā)現(xiàn)值得一提。 廣告在頂部，本地包在下面，大多數(shù)用戶點擊搜索引擎的第一個本地結(jié)果。由于廣告在搜索引擎的頂部，單個本地商業(yè)結(jié)果在下面，然后是本地包，大多數(shù)用戶點擊第一個有機結(jié)果（不是本地包結(jié)果)。盡管本地搜索引擎結(jié)果頁面、廣告位置、包裝位置甚至廣告是否出現(xiàn)在搜索結(jié)果上存在很大差異，但有一個一致的用戶趨勢：當(dāng)出現(xiàn)廣告與有機結(jié)果（本地或非本地)時，人們更喜歡點擊有機結(jié)果。 凱西在蚊子文章中的數(shù)據(jù)非常清楚地表明了這一點：付費點擊的比例只有15%! 這個基本的理解指導(dǎo)我們的分析，以幫助澄清注意力應(yīng)該放在搜索引擎優(yōu)化活動。當(dāng)我們開始這項研究時，從統(tǒng)計學(xué)的角度來看，我們知道廣告詞比本地的有機結(jié)果更不容易獲得點擊。 我們的發(fā)現(xiàn) 我們的一個深入垂直領(lǐng)域是針對律師事務(wù)所的特定地理查詢，來自紐約地區(qū)的IP——”律師紐約" 我們比較了兩個層次的搜索結(jié)果——本地包和廣告詞.我們想找出兩個結(jié)果列表之間的區(qū)別，并找出在廣告詞上的花費與在本地搜索引擎優(yōu)化上的花費的優(yōu)勢或劣勢。 本地包裝（有機)結(jié)果 我們分析了來自搜索引擎的21個有機結(jié)果，其中19個是真正的律師事務(wù)所。 總數(shù)中有16家是地方性的（而不是在全國都有辦事處的公司)。 總數(shù)中有3個國家派駐了人員。付費搜索(Adwords)結(jié)果 正如所料，我們分析的廣告詞數(shù)據(jù)有些不同。我們分析了總共26個廣告詞結(jié)果。11家是本地律師事務(wù)所。 11個是目錄或信息網(wǎng)站。 2個是面向全國的律師事務(wù)所。 2個針對位于該國不同地區(qū)的律師事務(wù)所，與當(dāng)?shù)厥袌鰺o關(guān)。以下是這些搜索引擎發(fā)現(xiàn)的摘要，當(dāng)擴(kuò)展到包括整個搜索引擎時

注：配圖為UCI設(shè)計公司作品

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